Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bieten digitale Out-of-Home-Medien (DOOH) Werbetreibenden eine einzigartige und effektive Möglichkeit, das Publikum unterwegs in der realen Welt anzusprechen. Ohne die gebührende Berücksichtigung des kreativen Aspekts dieses leistungsstarken Werbemediums kann es jedoch für Werbetreibende schwierig sein, Aufmerksamkeit zu erregen und die Geschäftsergebnisse effektiv zu steigern.
75 % der Werbewirksamkeit hängt von der Kreativität ab. Neben dem rein ästhetischen Wunsch, optisch ansprechende Anzeigen zu erstellen, können kreative Elemente einen erheblichen Einfluss auf den Gesamterfolg oder Misserfolg von Außenwerbekampagnen haben. Laut der Advertising Research Federation hängen 75 % der Werbewirksamkeit von Kreativität ab. Darüber hinaus ergab eine Studie des Harvard Business Review, dass hochkreative Werbekampagnen fast doppelt so hohe Verkaufsauswirkungen haben wie nichtkreative.
Für Marken, die die Vorteile dieses effektiven Kanals maximieren möchten, ist die Berücksichtigung spezifischer kreativer Anforderungen für Außenwerbung von entscheidender Bedeutung, um beeindruckende Anzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und schnelle Maßnahmen einleiten.
Hier sind 10 Schlüsselelemente, die Sie bei der Entwicklung von DOOH-Kreativität berücksichtigen sollten:
Ziehen Sie kontextbezogene Nachrichten in Betracht
Bei der Außenwerbung kann der Hintergrund oder die physische Umgebung, in der Werbung geschaltet wird, die Wirksamkeit der Kreativität erheblich beeinflussen. können auf verschiedenen Bildschirmen angezeigt werden, die sich alle auf das Publikum auswirken, das die Anzeigen sieht, und auf dessen Wahrnehmung der präsentierten Produkte. Von gesundheitsbewussten Verbrauchern, die Anzeigen auf Fitness-Fernsehern sehen, bis hin zu gehobenen Käufern, die Anzeigen in Luxus-Einkaufszentren sehen: Wenn Werbetreibende wissen, wer die Anzeigen am wahrscheinlichsten sieht und wo sie sie sehen werden, können sie zielgerichtete Botschaften aufbauen, die durch die physische Umgebung der Anzeige unterstützt werden.
Achten Sie auf Farben
Farbe ist ein wichtiger Faktor, um Aufmerksamkeit zu erregen, und durch kontrastierende Farben können DOOH-Anzeigen sich vom Hintergrund abheben. Die Wirksamkeit bestimmter Farben hängt jedoch weitgehend von den Farben ab, die DOOH-Anzeigen umgeben. Beispielsweise könnte eine leuchtend blaue Anzeige, die auf Stadttafeln vor einer grauen Stadtlandschaft erscheint, hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen, aber die Wirkung desselben Blaus im selben Motiv auf einer großen Werbetafel vor einem blauen Himmelshintergrund wäre viel geringer. Um sicherzustellen, dass Anzeigen maximale Aufmerksamkeit erregen, sollten Werbetreibende die Farben ihrer Werbemittel an die physische Umgebung anpassen, in der DOOH-Anzeigen geschaltet werden.
Berücksichtigen Sie die Verweildauer
Unter Verweildauer versteht man die Zeitspanne, die Zuschauer wahrscheinlich eine Anzeige sehen. Da das Publikum den ganzen Tag unterwegs auf DOOH-Werbung stößt, können die Verweilzeiten verschiedener Veranstaltungsorte sehr unterschiedlich sein, was bestimmt, wie Werbetreibende ihre Markengeschichten erzählen. Beispielsweise kann es sein, dass Werbetafeln auf Autobahnen, die von Menschen, die sich schnell bewegen, gesehen werden, nur wenige Sekunden verweilen, wohingegen Bildschirme in Bushaltestellen, in denen Fahrgäste auf den nächsten Bus warten, eine Verweildauer von 5 bis 15 Minuten haben können. Werbetreibende, die Bildschirme mit kürzeren Verweilzeiten aktivieren, sollten Creatives mit weniger Wörtern, größeren Schriftarten und prominentem Branding erstellen, um eine schnellere und wirkungsvollere Botschaft zu vermitteln. Bei der Aktivierung von Veranstaltungsorten mit längerer Verweildauer können Werbetreibende jedoch ihre Kreativität erweitern, um tiefere Geschichten zu erzählen und das Publikum emotional anzusprechen.
Fügen Sie hochwertige Produktbilder hinzu
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000-mal schneller als Text. Deshalb kann die Einbindung von Bildern oder visuellen Effekten, insbesondere an Orten mit kürzeren Verweilzeiten, Werbetreibenden dabei helfen, Informationen schneller zu vermitteln und die Assoziation zwischen ihrer Marke und Produkten oder Dienstleistungen zu stärken. Wenn Sie beispielsweise Bilder von Flaschen einfügen und nicht nur die Logos von Spirituosenmarken anzeigen, trägt dies zu einer sofortigen Wiedererkennung bei.
Nutzen Sie den Platz für Marke und Logo großzügig
Bei manchen Werbekanälen kann eine übermäßige Betonung von Logos das Marken-Storytelling beeinträchtigen. Die Vergänglichkeit der Außenwerbung führt jedoch dazu, dass Verbraucher die Werbung möglicherweise nur für wenige Sekunden sehen. Werbetreibende, die den besten Eindruck hinterlassen möchten, sollten daher großzügig Logos und Branding verwenden. Die Integration von Marken in den Text und die visuellen Effekte von Außenwerbung, die Verwendung schwerer Schriftarten und die Platzierung von Logos oben in den Werbemitteln tragen dazu bei, dass Marken in Anzeigen hervorstechen.
Fügen Sie Videos und Animationen hinzu
Bewegung erregt Aufmerksamkeit und steigert die Interaktion mit Außenwerbung. Um eine größere Wirkung zu erzielen, sollten Kreativteams die Integration beweglicher Elemente (sogar einfache Animationen) in die Creatives für Außenwerbung in Betracht ziehen. Um jedoch zu vermeiden, dass den Zuschauern wichtige Informationen entgehen, sollten Werbetreibende die Art der Bewegung basierend auf der durchschnittlichen Verweildauer anpassen. Erwägen Sie für Veranstaltungsorte mit kürzeren Verweilzeiten (z. B. bestimmte Stadttafeln) teilweise dynamische Creatives (begrenzte dynamische Grafiken auf statischen Bildern). Für Veranstaltungsorte mit längeren Verweilzeiten (z. B. Bushaltestellen oder Fernsehbildschirme im Fitnessstudio) sollten Sie das Hinzufügen von Videos in Betracht ziehen.
Profi-Tipp: Nicht alle DOOH-Bildschirme geben Ton wieder. Es ist wichtig, immer Untertitel einzubinden, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft erfasst wird.
Nutzen Sie das Timing von Außenwerbung voll aus
Die Tageszeit und der Wochentag, an dem Anzeigen geschaltet werden, spielen eine wichtige Rolle für den Empfang von Nachrichten. Beispielsweise ist eine Anzeige mit der Aufschrift „Beginnen Sie Ihren Tag mit einer heißen Tasse Kaffee“ am effektivsten am Morgen. Eine Anzeige mit der Aufschrift „Entspannen bei einem eiskalten Bier“ macht dagegen nur am Abend Sinn. Um das Timing von Außenwerbung optimal zu nutzen, sollten Werbetreibende ihre Kampagnen sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass ihre Werbemittel die beste Wirkung auf die Zielgruppen haben.
Richten Sie Kampagnen auf Großereignisse aus
Bei der Erstellung saisonaler Kampagnen oder Flaggschiff-Kampagnen trägt die Bezugnahme auf Ereignisse (z. B. March Madness) oder bestimmte Momente (z. B. den Sommer) in DOOH-Creatives dazu bei, Marken mit der Spannung des Ereignisses zu verbinden. Es ist jedoch ebenso wichtig zu bedenken, dass die Haltbarkeit von Creatives durch Ereignisse begrenzt wird. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, Flaggschiff-Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt zu starten, um maximale Wirkung zu erzielen, und vorzeitige Platzierungen von Außenwerbung vor Veranstaltungsbeginn oder verspätete Platzierungen nach Veranstaltungsende zu vermeiden. Der Einsatz programmatischer Technologie kann dabei helfen, individuelle Werbekampagnen durchzuführen und zeitlich begrenzte Creatives nahtlos gegen die relevantesten auszutauschen.
Berücksichtigen Sie die DOOH-Bildschirmgrößen
Die technischen Spezifikationen von DOOH-Bildschirmen haben großen Einfluss auf das Layout, den Text oder die in Anzeigen verwendeten Bilder. Einige DOOH-Bildschirme sind groß (z. B. die spektakulären Bildschirme am Times Square), während andere nicht größer als ein iPad sind (z. B. Displays in Lebensmittelgeschäften). Darüber hinaus können Bildschirme vertikal oder horizontal sein und eine hohe oder niedrige Auflösung aufweisen. Während die meisten programmatischen Systeme die Anforderungen an die Anzeigetechnologie berücksichtigen, trägt die Berücksichtigung der Bildschirmspezifikationen bei der Erstellung von Creatives dazu bei, dass wichtige Informationen in Anzeigen hervorstechen.
Sorgen Sie für die Konsistenz der Nachrichten über Online- und Offline-Touchpoints hinweg
Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um Aufmerksamkeit benötigen Marken zusammenhängende Botschaften, um Verbraucher über Online- und Offline-Touchpoints hinweg anzulocken. Die Einbeziehung digitaler Out-of-Home-Medien von Anfang an in eine Omnichannel-Strategie hilft Werbetreibenden, die Konsistenz kreativer Elemente und des Storytellings über alle Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten und so die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
DOOH bietet Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten, ihr Publikum anzusprechen und ihre Botschaften auf einzigartige und überzeugende Weise zu vermitteln. Für Marken, die wirklich erfolgreich sein wollen, ist eine sorgfältige Beachtung der kreativen Aspekte jeder Außenwerbekampagne unerlässlich. Durch die Berücksichtigung der in diesem Artikel beschriebenen Elemente werden Werbetreibende mit allen Tools ausgestattet, die sie benötigen, um Außenwerbung zu erstellen, die Verbraucher fesselt und zum Handeln anregt.
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Zeitpunkt der Veröffentlichung: 28. April 2024