Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bieten Digital Out-of-Home (DOOH) Werbetreibenden eine einzigartige und effektive Möglichkeit, ihr Publikum unterwegs in der realen Welt anzusprechen. Ohne die richtige kreative Ausrichtung dieses wirkungsvollen Werbemediums kann es jedoch schwierig werden, die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden zu gewinnen und ihre Geschäftsergebnisse effektiv zu steigern.
75 % der Werbewirksamkeit hängen von der Kreativität ab. Abgesehen vom rein ästhetischen Wunsch, optisch ansprechende Anzeigen zu erstellen, können kreative Elemente den Gesamterfolg oder Misserfolg von Außenwerbekampagnen erheblich beeinflussen. Laut der Advertising Research Federation hängen 75 % der Werbewirksamkeit von der Kreativität ab. Darüber hinaus ergab eine Studie der Harvard Business Review, dass sehr kreative Werbekampagnen fast doppelt so viel Umsatz erzielen wie nicht-kreative.
Für Marken, die die Vorteile dieses effektiven Kanals maximieren möchten, ist die Berücksichtigung spezifischer kreativer Anforderungen für Außenwerbung von entscheidender Bedeutung, um beeindruckende Anzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie zum Handeln anregen.
Hier sind 10 Schlüsselelemente, die Sie bei der Gestaltung kreativer DOOH-Inhalte berücksichtigen sollten:
Berücksichtigen Sie kontextbezogene Nachrichten
In der Außenwerbung kann der Hintergrund bzw. die physische Umgebung, in der Anzeigen gezeigt werden, die Effektivität kreativer Gestaltung maßgeblich beeinflussen. Anzeigen können auf verschiedenen Bildschirmen angezeigt werden, was sich auf das Publikum, das die Anzeigen sieht, und seine Wahrnehmung der präsentierten Produkte auswirkt. Von gesundheitsbewussten Verbrauchern, die Anzeigen auf Fernsehern im Fitnessstudio sehen, bis hin zu gehobenen Käufern, die Anzeigen in Luxus-Einkaufszentren sehen: Wenn Werbetreibende wissen, wer die Anzeigen am wahrscheinlichsten sieht und wo sie sie sehen, können sie gezielte Botschaften entwickeln, die durch die physische Umgebung der Anzeige unterstützt werden.
Achten Sie auf Farben
Farbe ist ein wichtiger Faktor, um Aufmerksamkeit zu erregen, und kontrastierende Farben können DOOH-Werbung vom Hintergrund abheben. Die Wirksamkeit bestimmter Farben hängt jedoch stark von den Farben ab, die die DOOH-Werbung umgeben. Beispielsweise kann eine leuchtend blaue Anzeige auf Stadttafeln vor einer grauen Stadtlandschaft hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen. Die Wirkung desselben Blaus in derselben Anzeige auf einer großen Plakatwand vor einem blauen Himmel wäre jedoch deutlich geringer. Um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, sollten Werbetreibende die Farben ihrer Anzeigen auf die physische Umgebung abstimmen, in der die DOOH-Werbung geschaltet wird.
Verweildauer berücksichtigen
Die Verweildauer gibt an, wie lange Zuschauer eine Anzeige voraussichtlich sehen. Da das Publikum DOOH-Werbung tagsüber unterwegs begegnet, kann die Verweildauer an verschiedenen Orten sehr unterschiedlich sein. Dies bestimmt, wie Werbetreibende ihre Markengeschichte erzählen. Beispielsweise haben Werbetafeln an Autobahnen, die von schnelllebigen Menschen gesehen werden, möglicherweise nur wenige Sekunden Verweildauer, während Bildschirme in Bushaltestellen, an denen Fahrgäste auf den nächsten Bus warten, eine Verweildauer von 5 bis 15 Minuten aufweisen können. Werbetreibende, die Bildschirme mit kürzeren Verweilzeiten aktivieren, sollten ihre Anzeigen mit weniger Text, größeren Schriftarten und auffälligem Branding gestalten, um schnellere und wirkungsvollere Botschaften zu vermitteln. Bei der Aktivierung von Orten mit längeren Verweilzeiten können Werbetreibende jedoch ihrer Kreativität freien Lauf lassen, um tiefere Geschichten zu erzählen und das Publikum emotional zu erreichen.
Fügen Sie hochwertige Produktbilder hinzu
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text. Deshalb können Bilder oder visuelle Effekte, insbesondere an Stellen mit kürzerer Verweildauer, Werbetreibenden helfen, Informationen schneller zu vermitteln und die Verbindung zwischen ihrer Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen zu stärken. Beispielsweise fördert die Einbindung von Flaschenbildern, nicht nur die Darstellung der Logos von Spirituosenmarken, die sofortige Wiedererkennung.
Nutzen Sie großzügig Platz für Marke und Logo
In manchen Werbekanälen kann eine übermäßige Betonung von Logos die Markenbotschaft beeinträchtigen. Da Außenwerbung jedoch nur wenige Sekunden lang sichtbar ist, sollten Werbetreibende, die einen optimalen Eindruck hinterlassen möchten, großzügig Logos und Markenzeichen einsetzen. Die Integration von Marken in den Text und die visuellen Effekte von Außenwerbung, die Verwendung schwerer Schriftarten und die Platzierung von Logos im oberen Bereich der Werbemittel tragen dazu bei, dass Marken in Anzeigen hervorstechen.
Fügen Sie Videos und Animationen hinzu
Bewegung erregt Aufmerksamkeit und steigert die Interaktion mit Außenwerbung. Kreativteams sollten in Erwägung ziehen, bewegte Elemente (auch einfache Animationen) in ihre Außenwerbung zu integrieren, um eine größere Wirkung zu erzielen. Um jedoch zu vermeiden, dass den Zuschauern wichtige Informationen entgehen, sollten Werbetreibende die Art der Bewegung an die durchschnittliche Verweildauer anpassen. Für Orte mit kürzerer Verweildauer (z. B. bestimmte Stadttafeln) eignen sich partiell dynamische Creatives (begrenzte dynamische Grafiken auf statischen Bildern). Für Orte mit längerer Verweildauer (z. B. Bushaltestellen oder Fernsehbildschirme in Fitnessstudios) empfiehlt sich die Einbindung von Videos.
Profi-Tipp: Nicht alle DOOH-Bildschirme bieten Tonwiedergabe. Um die richtige Botschaft zu vermitteln, ist es wichtig, immer Untertitel einzufügen.
Nutzen Sie den optimalen Zeitpunkt für Außenwerbung voll aus
Die Tageszeit und der Wochentag, an dem Anzeigen gesehen werden, spielen eine wichtige Rolle für die Wahrnehmung von Botschaften. Beispielsweise ist eine Anzeige mit dem Slogan „Beginnen Sie Ihren Tag mit einer heißen Tasse Kaffee“ morgens am effektivsten. Eine Anzeige mit dem Slogan „Entspannen Sie sich bei einem eiskalten Bier“ hingegen ist nur abends sinnvoll. Um den Zeitpunkt von Außenwerbung optimal zu nutzen, sollten Werbetreibende ihre Kampagnen sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass ihre Werbemittel die optimale Wirkung auf die Zielgruppe erzielen.
Kampagnen auf Großereignisse ausrichten
Bei der Erstellung saisonaler oder Flagship-Kampagnen hilft der Bezug auf Events (wie March Madness) oder bestimmte Momente (wie den Sommer) in DOOH-Kreativen, Marken mit der Spannung des Events zu verbinden. Es ist jedoch ebenso wichtig zu bedenken, dass die Haltbarkeit von Werbemitteln durch Events begrenzt ist. Daher ist es entscheidend, Flagship-Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt zu starten, um maximale Wirkung zu erzielen und vorzeitige Außenwerbungsplatzierungen vor Veranstaltungsbeginn oder späte Platzierungen nach Veranstaltungsende zu vermeiden. Der Einsatz programmatischer Technologie kann dabei helfen, individuelle Werbekampagnen zu schalten und zeitlich begrenzte Werbemittel nahtlos durch die relevantesten zu ersetzen.
Berücksichtigen Sie die Bildschirmgrößen für DOOH
Die technischen Spezifikationen von DOOH-Bildschirmen beeinflussen maßgeblich das Layout, den Text und die Bildsprache von Anzeigen. Manche DOOH-Bildschirme sind groß (wie die spektakulären Bildschirme am Times Square), während andere nicht größer als ein iPad sind (wie Displays in Lebensmittelgeschäften). Bildschirme können vertikal oder horizontal sowie hoch- oder niedrigauflösend sein. Während die meisten programmatischen Systeme die Anforderungen der Displaytechnologie berücksichtigen, trägt die Berücksichtigung der Bildschirmspezifikationen bei der Erstellung von Werbemitteln dazu bei, dass wichtige Informationen in Anzeigen hervorstechen.
Bewahren Sie die Nachrichtenkonsistenz über alle Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg
Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um Aufmerksamkeit benötigen Marken eine einheitliche Botschaft, um Verbraucher über Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg zu erreichen. Die Einbindung digitaler Außenwerbung in eine Omnichannel-Strategie von Anfang an hilft Werbetreibenden, die Konsistenz kreativer Elemente und des Storytellings über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten und so die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
DOOH bietet Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Botschaften auf einzigartige und überzeugende Weise zu vermitteln. Für Marken, die wirklich erfolgreich sein wollen, ist die sorgfältige Beachtung der kreativen Aspekte jeder Außenwerbekampagne unerlässlich. Durch die Berücksichtigung der in diesem Artikel beschriebenen Elemente erhalten Werbetreibende alle notwendigen Werkzeuge, um Außenwerbung zu erstellen, die Verbraucher fesselt und zum Handeln anregt.
Über Hot Electronics Co., Ltd:
Gegründet im Jahr 2003,Heiße Elektronik Co., Ltd.ist ein weltweit führender Anbieter vonLED-AnzeigeLösungen. Mit Produktionsstätten in Anhui und Shenzhen, China, sowie Büros und Lagern in Katar, Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten ist das Unternehmen bestens gerüstet, um Kunden weltweit zu bedienen. Hot Electronics Co., Ltd verfügt über mehr als 30.000 Quadratmeter Produktionsfläche und 20 Produktionslinien mit einer monatlichen Produktionskapazität von 15.000 Quadratmetern hochauflösender Vollfarb-LED-BildschirmIhre Fachkompetenz liegt in der Forschung und Entwicklung von LED-Produkten, in der Herstellung, im weltweiten Vertrieb und im Kundendienst, was sie zu einem vertrauenswürdigen Partner für Unternehmen macht, die nach erstklassigen visuellen Lösungen suchen.
Videowände bieten zahlreiche Vorteile in Bezug auf visuelle Wirkung, Flexibilität, Kommunikation, Branding und Kosteneffizienz. Durch sorgfältige Berücksichtigung von Umgebung, Auflösung, Inhaltskompatibilität und technischem Support können Unternehmen den optimalen Videowandtyp auswählen, um ihre Kommunikationsstrategien zu verbessern und einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum zu hinterlassen. Haot Electronic Co., Ltd. ist ein zuverlässiger Anbieter und bietet hochwertige LED-Displaylösungen, die auf die unterschiedlichen Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind.
Kontaktieren Sie uns: Für Anfragen, Kooperationen oder um unser Angebot an LED-Produkten kennenzulernen, können Sie uns gerne kontaktieren:sales@led-star.com.
Veröffentlichungszeit: 28. April 2024