Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bietet digitale Außenwerbung (DOOH) Werbetreibenden eine einzigartige und effektive Möglichkeit, mobile Zielgruppen in der realen Welt anzusprechen. Ohne die nötige kreative Gestaltung dieses wirkungsvollen Werbemediums kann es jedoch schwierig sein, Aufmerksamkeit zu erregen und die gewünschten Geschäftsergebnisse zu erzielen.
75 % der Werbewirkung hängen von der Kreativität ab. Neben dem rein ästhetischen Wunsch nach visuell ansprechenden Anzeigen können kreative Elemente maßgeblich über den Erfolg oder Misserfolg von Außenwerbekampagnen entscheiden. Laut der Advertising Research Federation (ARF) beruhen 75 % der Werbewirkung auf Kreativität. Darüber hinaus ergab eine Studie der Harvard Business Review, dass besonders kreative Werbekampagnen einen fast doppelt so hohen Umsatzanstieg erzielen wie weniger kreative.
Für Marken, die die Vorteile dieses effektiven Kanals optimal nutzen möchten, ist die Berücksichtigung spezifischer kreativer Anforderungen für Außenwerbung entscheidend, um beeindruckende Werbespots zu gestalten, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher fesseln und zum Handeln anregen.
Hier sind 10 Schlüsselelemente, die Sie bei der Gestaltung kreativer DOOH-Kampagnen berücksichtigen sollten:
Kontextbezogene Nachrichten berücksichtigen
In der Außenwerbung kann der Hintergrund bzw. die physische Umgebung, in der Anzeigen platziert werden, die Wirksamkeit der Werbemittel maßgeblich beeinflussen. Anzeigen können auf verschiedenen Bildschirmen präsentiert werden, was sich wiederum auf die Zielgruppe und deren Wahrnehmung der beworbenen Produkte auswirkt. Von gesundheitsbewussten Konsumenten, die Werbung auf Fernsehern in Fitnessstudios sehen, bis hin zu anspruchsvollen Käufern, die in Luxus-Einkaufszentren auf Anzeigen stoßen – das Wissen darüber, wer die Anzeigen am ehesten sieht und wo, ermöglicht es Werbetreibenden, zielgerichtete Botschaften zu entwickeln, die durch die physische Umgebung der Anzeige unterstützt werden.
Achten Sie auf die Farben
Farbe spielt eine entscheidende Rolle, um Aufmerksamkeit zu erregen, und kontrastreiche Farben können digitale Außenwerbung (DOOH) vor dem Hintergrund hervorheben. Die Wirkung bestimmter Farben hängt jedoch maßgeblich von den Farben der Umgebung ab. Beispielsweise kann eine leuchtend blaue Anzeige auf Werbetafeln vor grauer Stadtkulisse auffallen und Aufmerksamkeit erregen, während die Wirkung desselben Blaus auf einer großen Plakatwand vor blauem Himmel deutlich geringer wäre. Um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, sollten Werbetreibende die Farben ihrer Werbemittel an die Umgebung anpassen, in der die DOOH-Anzeigen geschaltet werden.
Berücksichtigen Sie die Verweilzeit.
Die Verweildauer bezeichnet die Zeitspanne, in der Betrachter eine Anzeige voraussichtlich wahrnehmen. Da digitale Außenwerbung (DOOH) den ganzen Tag über in Bewegung wahrgenommen wird, können die Verweildauern an verschiedenen Standorten stark variieren. Dies beeinflusst, wie Werbetreibende ihre Markenbotschaften vermitteln. Beispielsweise beträgt die Verweildauer auf Werbetafeln an Autobahnen, die von schnell fahrenden Menschen gesehen werden, oft nur wenige Sekunden, während Bildschirme in Bushaltestellen, wo Fahrgäste auf den nächsten Bus warten, Verweildauern von 5 bis 15 Minuten aufweisen können. Werbetreibende, die Bildschirme mit kürzeren Verweildauern nutzen, sollten Werbemittel mit weniger Text, größeren Schriftarten und prominenter Markenpräsenz gestalten, um ihre Botschaft schneller und wirkungsvoller zu vermitteln. Bei Standorten mit längeren Verweildauern hingegen können Werbetreibende ihre Kreativität voll entfalten, um tiefgründigere Geschichten zu erzählen und die Zielgruppe emotional anzusprechen.
Fügen Sie hochwertige Produktbilder hinzu.
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 Mal schneller als Text. Deshalb kann der Einsatz von Bildern oder visuellen Effekten, insbesondere an Orten mit kurzer Verweildauer, Werbetreibenden helfen, Informationen schneller zu vermitteln und die Verbindung zwischen ihrer Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen zu stärken. Beispielsweise fördert die Verwendung von Abbildungen von Flaschen – und nicht nur die Anzeige der Logos von Spirituosenmarken – die sofortige Wiedererkennung.
Nutzen Sie den Platz für Marke und Logo großzügig.
Bei manchen Werbekanälen kann eine übermäßige Betonung von Logos die Markenbotschaft beeinträchtigen. Da Außenwerbung jedoch oft nur kurz wahrgenommen wird, sollten Werbetreibende, die einen optimalen Eindruck hinterlassen möchten, Logos und Markenzeichen großzügig einsetzen. Die Integration von Marken in Text und Bildmaterial, die Verwendung fetter Schriftarten und die prominente Platzierung von Logos im oberen Bereich der Werbemittel tragen dazu bei, dass Marken in der Werbung hervorstechen.
Fügen Sie Video und Animationen hinzu.
Bewegung weckt Aufmerksamkeit und steigert die Interaktion mit Außenwerbung. Kreativteams sollten daher den Einsatz bewegter Elemente (auch einfacher Animationen) in ihren Werbemitteln in Betracht ziehen, um eine größere Wirkung zu erzielen. Damit den Betrachtern jedoch keine wichtigen Informationen entgehen, sollten Werbetreibende die Art der Bewegung an die durchschnittliche Verweildauer anpassen. An Orten mit kürzeren Verweildauern (z. B. bestimmte Werbetafeln in der Stadt) bieten sich teilweise dynamische Werbemittel an (begrenzte dynamische Grafiken auf statischen Bildern). An Orten mit längeren Verweildauern (z. B. Bushaltestellen oder Bildschirme in Fitnessstudios) können Videos sinnvoll sein.
Profi-Tipp: Nicht alle DOOH-Bildschirme geben Ton wieder. Es ist daher unerlässlich, immer Untertitel einzubinden, um sicherzustellen, dass die richtige Botschaft vermittelt wird.
Nutzen Sie die optimale Werbezeit im Außenbereich.
Die Tageszeit und der Wochentag, an dem Werbung gesehen wird, spielen eine entscheidende Rolle für die Wirkung der Werbebotschaft. Beispielsweise ist eine Anzeige mit dem Slogan „Starten Sie Ihren Tag mit einer heißen Tasse Kaffee“ morgens am effektivsten. Eine Anzeige mit dem Slogan „Entspannen Sie sich mit einem eiskalten Bier“ hingegen ist nur abends sinnvoll. Um den optimalen Zeitpunkt für Außenwerbung auszunutzen, sollten Werbetreibende ihre Kampagnen sorgfältig planen, damit ihre Werbemittel die bestmögliche Wirkung auf die Zielgruppe erzielen.
Kampagnen auf wichtige Ereignisse ausrichten
Bei der Erstellung saisonaler oder wichtiger Kampagnen hilft es, in digitalen Außenwerbemitteln (DOOH) auf Events (wie die March Madness) oder besondere Momente (wie den Sommer) Bezug zu nehmen, um Marken mit der Begeisterung des jeweiligen Events zu verbinden. Gleichzeitig ist es wichtig zu beachten, dass die Lebensdauer der Werbemittel durch Events begrenzt ist. Daher ist es entscheidend, wichtige Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt zu starten, um maximale Wirkung zu erzielen und verfrühte Platzierungen von Außenwerbung vor Eventbeginn oder verspätete Platzierungen nach Eventende zu vermeiden. Programmatische Technologien ermöglichen die Durchführung individueller Werbekampagnen, indem zeitlich begrenzte Werbemittel nahtlos durch die relevantesten ersetzt werden.
Berücksichtigen Sie die Bildschirmgrößen von DOOH.
Die technischen Spezifikationen von digitalen Außenwerbeflächen (DOOH) haben großen Einfluss auf Layout, Text und Bildmaterial in Werbeanzeigen. Manche DOOH-Bildschirme sind riesig (wie die spektakulären Bildschirme am Times Square), andere hingegen nicht größer als ein iPad (wie etwa Displays in Supermärkten). Zudem gibt es vertikale und horizontale Bildschirme mit hoher und niedriger Auflösung. Obwohl die meisten programmatischen Systeme die Anforderungen an die Displaytechnologie berücksichtigen, trägt die Einbeziehung der Bildschirmspezifikationen bei der Erstellung von Werbemitteln dazu bei, dass wichtige Informationen in den Anzeigen hervorgehoben werden.
Sorgen Sie für eine einheitliche Botschaft über alle Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg.
Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um Aufmerksamkeit benötigen Marken eine einheitliche Botschaft, um Konsumenten über Online- und Offline-Kanäle hinweg zu erreichen. Die Integration digitaler Außenwerbung in eine Omnichannel-Strategie von Anfang an hilft Werbetreibenden, die Konsistenz von kreativen Elementen und Storytelling über alle Kanäle hinweg zu wahren und so die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
Digitale Außenwerbung (DOOH) bietet Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen und ihre Botschaften auf einzigartige und überzeugende Weise zu vermitteln. Für Marken, die wirklich erfolgreich sein wollen, ist die sorgfältige Gestaltung der kreativen Aspekte jeder Außenwerbekampagne unerlässlich. Indem sie die in diesem Artikel beschriebenen Elemente berücksichtigen, erhalten Werbetreibende alle notwendigen Werkzeuge, um Außenwerbung zu erstellen, die Konsumenten fesselt und zum Handeln anregt.
Über Hot Electronics Co., Ltd:
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Veröffentlichungsdatum: 28. April 2024