Mit einem beispiellosen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bietet Digital Out-of-Home (DOOH) Medien den Werbetreibenden eine einzigartige und effektive Möglichkeit, das Publikum in der realen Welt zu beauftragen. Ohne den kreativen Aspekt dieses leistungsstarken Werbemediums können Werbetreibende jedoch Schwierigkeiten haben, Aufmerksamkeit zu erregen und die Geschäftsergebnisse effektiv zu fördern.
75% der Werbewirksamkeit hängen von der Kreativität ab, abgesehen vom reinen ästhetischen Wunsch, visuell ansprechende Anzeigen zu schaffen. Kreative Elemente können erhebliche Auswirkungen auf den Gesamterfolg oder Misserfolg von Werbekampagnen im Freien haben. Nach Angaben der Werbeforschungsverband hängen 75% der Anzeigenwirksamkeit von der Kreativität ab. Darüber hinaus ergab die Untersuchung des Harvard Business Review, dass hochkreative Werbekampagnen fast doppelt so hoch wie die von nicht-kreativen Auswirkungen haben.
Für Marken, die die Vorteile dieses effektiven Kanals maximieren möchten, ist die Berücksichtigung spezifischer kreativer Anforderungen für die Werbung im Freien von entscheidender Bedeutung, um atemberaubende Anzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher und sofortige Maßnahmen erregen.
Hier sind 10 Schlüsselelemente, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie die Kreativität von Dooh erstellen:
Betrachten Sie Kontextnachrichten
In der Werbung im Freien kann der Hintergrund oder die physische Umgebung, in der Anzeigen angezeigt werden, die Wirksamkeit der Kreativität erheblich beeinflussen. Kann auf verschiedenen Bildschirmen angezeigt werden, die sich auf das Publikum auswirken, das die Anzeigen und ihre Wahrnehmung der vorgestellten Produkte betrachtet. Von gesundheitsbewussten Verbrauchern, die Anzeigen im Fitnessstudio-Fernseher betrachten, bis hin zu gehobenen Käufern, die Anzeigen in Luxus-Einkaufszentren sehen.
Achten Sie auf Farben
Farbe ist ein wesentlicher Faktor für die Aufmerksamkeit, und kontrastierende Farben können Dooh -Anzeigen vor Hintergründen abheben. Die Wirksamkeit spezifischer Farben hängt jedoch weitgehend von den Farben ab, die Dooh -Anzeigen umgeben. Zum Beispiel kann eine leuchtend blaue Anzeige, die auf Stadttafeln gegen eine graue städtische Landschaft auftritt, hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen, aber die Auswirkungen des gleichen Blaues auf die gleiche Kreativität auf einer großen Werbetafel gegen einen blauen Himmelshintergrund wären viel weniger. Um sicherzustellen, dass Anzeigen maximale Aufmerksamkeit erregen, sollten Werbetreibende die Farben ihrer Kreativen mit der physischen Umgebung in Einklang bringen, in der Dooh -Anzeigen laufen.
Betrachten Sie die Verweilzeit
Verweilzeit bezieht sich auf die Zeit, die Zuschauer wahrscheinlich eine Anzeige sehen. Da das Publikum den ganzen Tag über Dooh -Anzeigen begegnet, haben verschiedene Arten von Veranstaltungsorten möglicherweise eine sehr unterschiedliche Verweilzeiten, was bestimmt, wie Werbetreibende ihre Markengeschichten erzählen. Zum Beispiel haben Autobahn-Werbetafeln, die von schnell bewegenden Menschen zu sehen sind, möglicherweise nur wenige Sekunden Dwell-Zeit, während Bildschirme in Busunterkünften, in denen Passagiere auf den nächsten Bus warten, möglicherweise eine Wohnung von 5 bis 15 Minuten haben. Werbetreibende, die Bildschirme mit kürzeren Verweilzeiten aktivieren, sollten Kreative mit weniger Wörtern, größeren Schriftarten und einem herausragenden Branding für schnellere und wirkungsvollere Messaging erstellen. Bei der Aktivierung von Veranstaltungsorten mit längeren Verweilzeiten können Werbetreibende ihre Kreativität erweitern, um tiefere Geschichten zu erzählen und das Publikum emotional zu engagieren.
Fügen Sie hochwertige Produktbilder ein
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 -mal schneller als Text. Aus diesem Grund kann das Einbeziehen von Bildern oder visuellen Effekten, insbesondere an Orten mit kürzeren Verweilzeiten, Werbetreibenden helfen, Informationen schneller zu vermitteln und den Zusammenhang zwischen ihrer Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen zu stärken. Zum Beispiel, einschließlich Bildern von Flaschen, nicht nur die Logos von Spirituosenmarken, AIDS -Soforterkennung.
Nutzen Sie großzügig Marken- und Logo -Raum
Für einige Werbekanäle kann überbetonische Logos das Markengeschichtenerzählen beeinträchtigen. Die Übergasse der Werbung im Freien bedeutet jedoch, dass Verbraucher möglicherweise nur einige Sekunden lang Anzeigen sehen, sodass Werbetreibende, den besten Eindruck hinterlassen möchten, großzügig Logos und Branding verwenden sollten. Integration von Marken in die Kopien- und visuellen Effekte von Outdoor -Anzeigen, mithilfe von Schwergewichts -Schriftarten und das Platzieren von Logos an die Spitze der Kreativen helfen alle Marken dabei, sich von Anzeigen abzuheben.
Video und Animation einschließen
Bewegung erregt Aufmerksamkeit und verbessert das Engagement mit Anzeigen im Freien. Kreativteams sollten in Betracht ziehen, bewegende Elemente (sogar einfache Animationen) in Kreative im Freien in Anbieter zu integrieren, um einen größeren Einfluss zu erzielen. Um jedoch zu vermeiden, dass die Zuschauer entscheidende Informationen fehlen, sollten Werbetreibende die Art der Bewegung anhand der durchschnittlichen Verweilzeit anpassen. Betrachten Sie für Orte mit kürzeren Verweilzeiten (z. B. bestimmte Stadttafeln) partielle dynamische Kreative (begrenzte dynamische Grafiken auf statischen Bildern). Für Veranstaltungsorte mit längeren Verweilzeiten (z. B. Bushaltestellen oder Fernsehbildschirme im Fitnessstudio) sollten Sie Videos hinzufügen.
Pro -Tipp: Nicht alle Dooh -Bildschirme spielen Sound. Es ist entscheidend, immer Untertitel einzuschließen, um sicherzustellen, dass die richtige Nachricht erfasst wird.
Nutzen Sie das Timing von Anzeigen im Freien voll aus
Die Tageszeit und der Tag der Woche, an dem Anzeigen gesehen werden, spielen eine wichtige Rolle bei der Empfang von Nachrichten. Zum Beispiel ist eine Anzeige am Morgen am effektivsten. Auf der anderen Seite ist eine Anzeige, in der „Chilling mit einem eiskalten Bier“ heißt, am Abend nur sinnvoll. Um das Timing von Outdoor -Anzeigen vollständig zu nutzen, sollten Werbetreibende sorgfältig Kampagnen planen, um sicherzustellen, dass ihre Kreativen die besten Auswirkungen auf das Zielgruppen haben.
Richten Sie Kampagnen auf wichtige Ereignisse aus
Bei der Erstellung saisonaler oder Flaggschiffkampagnen können sich die Referenzierung von Ereignissen (wie March Madness) oder bestimmten Momenten (wie Sommer) in Dooh Creatives Marken mit der Aufregung der Veranstaltung verbinden. Es ist jedoch ebenso wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Haltbarkeit von Kreativen durch Ereignisse begrenzt ist. Daher sind das Starten von Flaggschiff -Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt, um maximale Auswirkungen zu erzielen und vorzeitige Außenpraktiken vor Beginn oder verspäteten Platzierungen nach dem Ende der Veranstaltungen zu vermeiden. Die Verwendung programmatischer Technologie kann dazu beitragen, einzelne Anzeigenkampagnen durchzuführen und zeitlich begrenzte Kreative auf die relevantesten zu tauschen.
Betrachten Sie die DOOH -Bildschirmgrößen
Technische Spezifikationen von Dooh -Bildschirmen beeinflussen stark das Layout, die Kopie oder die in Anzeigen verwendeten Bilder. Einige Dooh -Bildschirme sind groß (z. Darüber hinaus können Bildschirme vertikal oder horizontal, hohe Auflösung oder niedrige Auflösung sein. Während die meisten programmatischen Systeme die Anforderungen an den Display -Technologie berücksichtigen, hilft die Berücksichtigung von Bildschirmspezifikationen beim Erstellen von Kreativen dabei, die wichtigsten Informationen in Anzeigen abzuheben.
Behalten Sie die Nachrichtenkonsistenz über Online- und Offline -Berührungspunkte bei
Angesichts beispielloser Konkurrenz um Aufmerksamkeit brauchen Marken kohärente Nachrichten, um Verbraucher über Online- und Offline -Berührungspunkte zu gewinnen. Durch die Einbeziehung digitaler Medien außerhalb der Heimat in eine Omnichannel-Strategie von Anfang an hilft Werbetreibenden die Konsistenz in kreativen Elementen und das Geschichtenerzählen über alle Kanäle hinweg und maximieren die Auswirkungen ihrer Werbekampagnen.
Dooh bietet Werbetreibende endlose Möglichkeiten, das Publikum zu engagieren und ihre Botschaften auf einzigartige und überzeugende Weise zu vermitteln. Für Marken, die wirklich erfolgreich sind, ist sorgfältig auf die kreativen Aspekte einer Werbekampagne im Freien aufmerksam. Durch die Berücksichtigung der in diesem Artikel beschriebenen Elemente sind die Werbetreibenden mit allen Tools ausgestattet, die sie benötigen, um Outdoor -Anzeigen zu erstellen, die Verbraucher fesseln und Maßnahmen vorantreiben.
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Postzeit: Apr-28-2024