Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Verbraucher bieten Digital-Out-of-Home-Medien (DOOH) Werbetreibenden eine einzigartige und effektive Möglichkeit, ihr Publikum unterwegs in der realen Welt zu erreichen. Ohne die richtige kreative Ausrichtung dieses wirkungsvollen Werbemediums fällt es Werbetreibenden jedoch schwer, Aufmerksamkeit zu gewinnen und ihre Geschäftsergebnisse effektiv zu steigern.
75 % der Werbewirksamkeit hängen von der Kreativität ab. Neben dem rein ästhetischen Wunsch, optisch ansprechende Anzeigen zu erstellen, können kreative Elemente den Erfolg oder Misserfolg von Außenwerbekampagnen maßgeblich beeinflussen. Laut der Advertising Research Federation hängen 75 % der Werbewirksamkeit von der Kreativität ab. Darüber hinaus ergab eine Studie der Harvard Business Review, dass hochkreative Werbekampagnen fast doppelt so hohe Verkaufszahlen erzielen wie nicht-kreative.
Für Marken, die die Vorteile dieses effektiven Kanals maximieren möchten, ist die Berücksichtigung spezifischer kreativer Anforderungen für die Außenwerbung von entscheidender Bedeutung, um beeindruckende Anzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und sie zum Handeln anregen.
Hier sind 10 Schlüsselelemente, die Sie bei der Gestaltung kreativer DOOH-Inhalte berücksichtigen sollten:
Berücksichtigen Sie kontextbezogene Nachrichten
In der Außenwerbung kann der Hintergrund bzw. die physische Umgebung, in der Anzeigen präsentiert werden, die Effektivität kreativer Gestaltung maßgeblich beeinflussen. Anzeigen können auf verschiedenen Bildschirmen angezeigt werden, was sich auf die Zielgruppe und deren Wahrnehmung der präsentierten Produkte auswirkt. Von gesundheitsbewussten Konsumenten, die Anzeigen auf Fitnessstudio-Fernsehern betrachten, bis hin zu anspruchsvollen Käufern in Luxus-Einkaufszentren: Wenn Werbetreibende wissen, wer die Anzeigen am wahrscheinlichsten sieht und wo sie sie sehen, können sie zielgerichtete Botschaften entwickeln, die durch die physische Umgebung der Anzeige unterstützt werden.
Achten Sie auf Farben
Farbe ist ein wichtiger Faktor, um Aufmerksamkeit zu erregen, und kontrastierende Farben können DOOH-Werbung vom Hintergrund abheben. Die Wirksamkeit bestimmter Farben hängt jedoch stark von den Farben ab, die die DOOH-Werbung umgeben. Beispielsweise kann eine leuchtend blaue Anzeige auf Stadttafeln vor einer grauen Stadtlandschaft hervorstechen und Aufmerksamkeit erregen, doch die Wirkung desselben Blaus in derselben Anzeige auf einer großen Plakatwand vor blauem Himmel wäre deutlich geringer. Um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, sollten Werbetreibende die Farben ihrer Anzeigen auf die physische Umgebung abstimmen, in der die DOOH-Werbung geschaltet wird.
Verweildauer berücksichtigen
Die Verweildauer gibt an, wie lange Zuschauer eine Anzeige voraussichtlich sehen. Da das Publikum tagsüber unterwegs auf DOOH-Werbung trifft, können die Verweildauern an verschiedenen Orten sehr unterschiedlich sein. Dies bestimmt, wie Werbetreibende ihre Markengeschichten erzählen. Beispielsweise haben Werbetafeln an Autobahnen, die von schnelllebigen Menschen gesehen werden, möglicherweise nur wenige Sekunden Verweildauer, während Bildschirme in Bushaltestellen, an denen Fahrgäste auf den nächsten Bus warten, Verweildauern von 5 bis 15 Minuten aufweisen können. Werbetreibende, die Bildschirme mit kürzeren Verweildauern aktivieren, sollten Anzeigen mit weniger Wörtern, größeren Schriftarten und auffälligem Branding erstellen, um schnellere und wirkungsvollere Botschaften zu vermitteln. Bei der Aktivierung von Orten mit längeren Verweildauern können Werbetreibende jedoch ihrer Kreativität freien Lauf lassen, um tiefere Geschichten zu erzählen und das Publikum emotional zu erreichen.
Fügen Sie hochwertige Produktbilder ein
Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000-mal schneller als Text. Deshalb können Bilder oder visuelle Effekte, insbesondere an Stellen mit kürzerer Verweildauer, Werbetreibenden helfen, Informationen schneller zu vermitteln und die Verbindung zwischen ihrer Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen zu stärken. Beispielsweise fördert die Einbindung von Flaschenbildern, nicht nur die Darstellung der Logos von Spirituosenmarken, die sofortige Wiedererkennung.
Nutzen Sie großzügig Platz für Marke und Logo
In manchen Werbekanälen kann eine übermäßige Betonung von Logos das Marken-Storytelling beeinträchtigen. Da Außenwerbung jedoch nur wenige Sekunden lang sichtbar ist, sollten Werbetreibende, die einen optimalen Eindruck hinterlassen möchten, großzügig Logos und Markenzeichen einsetzen. Die Integration von Marken in den Text und die visuellen Effekte von Außenwerbung, die Verwendung schwerer Schriftarten und die Platzierung von Logos im oberen Bereich tragen dazu bei, dass Marken in Anzeigen hervorstechen.
Fügen Sie Videos und Animationen hinzu
Bewegung erregt Aufmerksamkeit und steigert die Interaktion mit Außenwerbung. Kreativteams sollten die Integration bewegter Elemente (auch einfacher Animationen) in ihre Außenwerbung in Erwägung ziehen, um eine größere Wirkung zu erzielen. Um jedoch zu vermeiden, dass den Zuschauern wichtige Informationen entgehen, sollten Werbetreibende die Art der Bewegung an die durchschnittliche Verweildauer anpassen. Für Orte mit kürzerer Verweildauer (z. B. bestimmte Stadttafeln) eignen sich partiell dynamische Creatives (begrenzte dynamische Grafiken auf statischen Bildern). Für Orte mit längerer Verweildauer (z. B. Bushaltestellen oder Fernsehbildschirme in Fitnessstudios) empfiehlt sich die Einbindung von Videos.
Profi-Tipp: Nicht alle DOOH-Bildschirme verfügen über Ton. Um die richtige Botschaft zu vermitteln, sind Untertitel unerlässlich.
Nutzen Sie den optimalen Zeitpunkt für Außenwerbung optimal
Die Tageszeit und der Wochentag, an dem Anzeigen gesehen werden, spielen eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung von Botschaften. Beispielsweise ist eine Anzeige mit dem Slogan „Beginnen Sie Ihren Tag mit einer heißen Tasse Kaffee“ morgens am effektivsten. Eine Anzeige mit dem Slogan „Entspannen Sie sich bei einem eiskalten Bier“ hingegen ist nur abends sinnvoll. Um den Zeitpunkt von Außenwerbung optimal zu nutzen, sollten Werbetreibende ihre Kampagnen sorgfältig planen, um sicherzustellen, dass ihre Werbemittel die optimale Wirkung auf die Zielgruppe erzielen.
Kampagnen auf Großereignisse ausrichten
Bei der Erstellung saisonaler oder Flagship-Kampagnen hilft der Bezug auf Events (wie March Madness) oder bestimmte Momente (wie den Sommer) in DOOH-Kreativen, Marken mit der Spannung des Events zu verbinden. Es ist jedoch ebenso wichtig zu bedenken, dass die Haltbarkeit von Creatives durch Events begrenzt ist. Daher ist es entscheidend, Flagship-Kampagnen zum richtigen Zeitpunkt zu starten, um maximale Wirkung zu erzielen und vorzeitige Außenwerbungsplatzierungen vor Veranstaltungsbeginn oder späte Platzierungen nach Veranstaltungsende zu vermeiden. Der Einsatz programmatischer Technologie kann dabei helfen, individuelle Werbekampagnen zu schalten und zeitlich begrenzte Creatives nahtlos gegen die relevantesten auszutauschen.
Berücksichtigen Sie die Bildschirmgrößen für DOOH
Die technischen Spezifikationen von DOOH-Bildschirmen beeinflussen maßgeblich das Layout, den Text und die Bildsprache von Anzeigen. Manche DOOH-Bildschirme sind groß (wie die spektakulären Bildschirme am Times Square), während andere nicht größer als ein iPad sind (wie Displays in Lebensmittelgeschäften). Bildschirme können vertikal oder horizontal sowie hoch- oder niedrigauflösend sein. Während die meisten programmatischen Systeme die Anforderungen der Displaytechnologie berücksichtigen, trägt die Berücksichtigung der Bildschirmspezifikationen bei der Erstellung von Werbemitteln dazu bei, dass wichtige Informationen in Anzeigen hervorstechen.
Bewahren Sie die Nachrichtenkonsistenz über alle Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg
Angesichts des beispiellosen Wettbewerbs um Aufmerksamkeit benötigen Marken eine einheitliche Botschaft, um Verbraucher über Online- und Offline-Kontaktpunkte hinweg zu erreichen. Die frühzeitige Einbindung digitaler Außenwerbung in eine Omnichannel-Strategie hilft Werbetreibenden, die Konsistenz kreativer Elemente und des Storytellings über alle Kanäle hinweg zu gewährleisten und so die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
DOOH bietet Werbetreibenden unzählige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu begeistern und ihre Botschaften auf einzigartige und überzeugende Weise zu vermitteln. Für Marken, die wirklich erfolgreich sein wollen, ist die sorgfältige Beachtung der kreativen Aspekte jeder Außenwerbekampagne unerlässlich. Durch die Berücksichtigung der in diesem Artikel beschriebenen Elemente erhalten Werbetreibende alle notwendigen Werkzeuge, um Außenwerbung zu gestalten, die Verbraucher fesselt und zum Handeln anregt.
Über Hot Electronics Co., Ltd:
Gegründet im Jahr 2003,Heiße Elektronik Co., Ltd.ist ein weltweit führender Anbieter vonLED-AnzeigeLösungen. Mit Produktionsstätten in Anhui und Shenzhen, China, sowie Niederlassungen und Lagern in Katar, Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten ist das Unternehmen bestens gerüstet, um Kunden weltweit zu bedienen. Hot Electronics Co., Ltd verfügt über mehr als 30.000 Quadratmeter Produktionsfläche und 20 Produktionslinien mit einer monatlichen Produktionskapazität von 15.000 Quadratmetern hochauflösender Vollfarb-LED-Bildschirm. Ihre Fachkompetenz liegt in der Forschung und Entwicklung von LED-Produkten, der Herstellung, dem weltweiten Vertrieb und dem Kundendienst, was sie zu einem vertrauenswürdigen Partner für Unternehmen macht, die nach visuellen Lösungen der Spitzenklasse suchen.
Videowände bieten zahlreiche Vorteile in Bezug auf visuelle Wirkung, Flexibilität, Kommunikation, Branding und Kosteneffizienz. Durch sorgfältige Berücksichtigung von Umgebung, Auflösung, Inhaltskompatibilität und technischem Support können Unternehmen den optimalen Videowandtyp auswählen, um ihre Kommunikationsstrategien zu verbessern und einen bleibenden Eindruck bei ihrem Publikum zu hinterlassen. Haot Electronic Co., Ltd. ist ein zuverlässiger Anbieter und bietet hochwertige LED-Displaylösungen, die auf die unterschiedlichen Kundenbedürfnisse zugeschnitten sind.
Kontaktieren Sie uns: Für Anfragen, Kooperationen oder um unser Angebot an LED-Produkten kennenzulernen, können Sie sich gerne an uns wenden:sales@led-star.com.
Veröffentlichungszeit: 28. April 2024